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媒體融合新動態(tài)——現(xiàn)代快報(bào)全媒體用戶資源運(yùn)營平臺順利通過專家驗(yàn)收
發(fā)布時間: 2015/4/28 16:23:22


近日,由方正電子承建的 “現(xiàn)代快報(bào)全媒體用戶資源運(yùn)營平臺項(xiàng)目”順利通過專家驗(yàn)收。作為現(xiàn)代快報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要舉措,該項(xiàng)目獲得報(bào)社上下高度重視,并在充分應(yīng)用和實(shí)踐之后,廣泛邀請業(yè)界專家進(jìn)行驗(yàn)收、指導(dǎo),并聽取專家的反饋意見。在驗(yàn)收會上,專家組一致認(rèn)為:該項(xiàng)目是報(bào)業(yè)率先從用戶和營銷角度,基于全媒體、全業(yè)務(wù)的用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)一整合,進(jìn)行報(bào)業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè),通過多元化建設(shè)提高了用戶聚合和用戶黏度,具有創(chuàng)新性。

在傳統(tǒng)媒體當(dāng)中,現(xiàn)代快報(bào)社是較早啟動轉(zhuǎn)型之旅的媒體之一,在完成全媒體內(nèi)容生產(chǎn)融合建設(shè)之后,2013年末,報(bào)社正式啟動“全媒體用戶資源運(yùn)營平臺”規(guī)劃和建設(shè),致力于高效整合應(yīng)用報(bào)社用戶數(shù)據(jù)資源,實(shí)施以用戶為中心的內(nèi)容宣傳和經(jīng)營理念,加強(qiáng)用戶忠誠度管理和基于數(shù)字的精準(zhǔn)營銷,實(shí)現(xiàn)報(bào)社數(shù)字資產(chǎn)統(tǒng)一管理及整體利益、效能最大化;圍繞著數(shù)據(jù)化運(yùn)營,進(jìn)行運(yùn)營機(jī)制創(chuàng)新和人員隊(duì)伍的建設(shè),成為報(bào)社新媒體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要舉措和應(yīng)用。2014年,該平臺正式上線;2015年3月26日,根據(jù)專家驗(yàn)收組的調(diào)研,顯示運(yùn)營平臺完全達(dá)到了預(yù)期的效果。

“現(xiàn)代快報(bào)全媒體用戶資源運(yùn)營平臺”上線以來,通過對線上、線下業(yè)務(wù)系統(tǒng)的用戶及用戶行為數(shù)據(jù)采集,實(shí)現(xiàn)了報(bào)社旗下各業(yè)務(wù)線及各業(yè)務(wù)系統(tǒng)用戶數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理,改變了報(bào)社各業(yè)務(wù)部門用戶數(shù)據(jù)割裂、各自為戰(zhàn)的局面,集中報(bào)社優(yōu)勢用戶資源,提高報(bào)社業(yè)務(wù)粘性及精準(zhǔn)性,從而提高報(bào)社品牌傳播力、影響力。同時,該平臺針對廣告業(yè)務(wù)普遍下滑,品牌廣告演變?yōu)榫珳?zhǔn)數(shù)字營銷的市場變化給予了應(yīng)對措施,在媒體融合建設(shè)中,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營層面的融合,為內(nèi)容、服務(wù)的分眾傳播、精準(zhǔn)營銷奠定了基礎(chǔ)。

“現(xiàn)代快報(bào)全媒體用戶資源運(yùn)營平臺”是方正電子依據(jù)現(xiàn)代快報(bào)社需求而定制研發(fā)的系統(tǒng),此次驗(yàn)收會,可以說是對平臺建設(shè)成果的一次大檢驗(yàn),檢驗(yàn)成果豐碩,平臺的運(yùn)營效果獲得了報(bào)社的充分肯定。近期,這一系統(tǒng)也已在吉林日報(bào)、中國教育報(bào)等媒體進(jìn)行推廣應(yīng)用,希望能夠?yàn)楦嗝襟w的融合轉(zhuǎn)型之路提供助力!

    


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