在過去的20多年間，很多學術(shù)期刊社完成了從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版到數(shù)字出版的升級轉(zhuǎn)型[1-2]，其中，門戶網(wǎng)站（簡稱“官網(wǎng)”）已經(jīng)成為數(shù)字傳播的標準配置，在官網(wǎng)中不僅能夠直接讓讀者獲取到最新出版的文獻，更是為作者提供了一個全面了解期刊的信息窗口。

然而，由于歷史出版策略、刊物管理方案特別是主管單位的政策要求等等諸多原因，實際上一些期刊并沒有自己的官網(wǎng)，在這種情況下，編輯部如何抓住融媒體時代的紅利，有效利用新媒體渠道更好地進行文章發(fā)布與傳播呢?

移動媒體時代，以私域傳播為主的微信已經(jīng)成為信息傳播的主陣地，微網(wǎng)刊建設工作正在成為編輯部關(guān)注的內(nèi)容之一。通過微信公眾號平臺外部資源鏈接能力，微網(wǎng)刊可以展示最新發(fā)布的文章、過刊目錄等內(nèi)容，少部分微網(wǎng)刊也可以發(fā)布專題專輯，達到與官網(wǎng)同等內(nèi)容量的出版能力。

某學術(shù)期刊官網(wǎng)與對應的微網(wǎng)刊內(nèi)容展示

在實際傳播中，由于網(wǎng)站建設技術(shù)與微信公眾號承載能力的限制，微網(wǎng)刊的內(nèi)容基本上來源于期刊官網(wǎng)，如果期刊沒有官網(wǎng)或者官網(wǎng)中沒有文章內(nèi)容，則無法在公眾號中搭建微網(wǎng)刊。特別是在移動閱讀已成為主流閱讀方式的今天，對于編輯部來說，移動媒體平臺的流量是不容忽視的。

幸運的是，方正鴻云學術(shù)出版云服務平臺的微網(wǎng)刊服務，從技術(shù)方面進行了創(chuàng)新，為文章的微網(wǎng)刊發(fā)布提供了一個不依賴官網(wǎng)內(nèi)容建設的獨立渠道。

無論期刊是否進行了官網(wǎng)內(nèi)容建設，或是其委托出版的第三方發(fā)布平臺不支持微網(wǎng)刊的技術(shù)對接，方正鴻云所提供的微網(wǎng)刊服務均可幫助期刊將整期、專題等內(nèi)容快速生成適應移動端閱讀的微網(wǎng)刊，并在其微信公眾號進行發(fā)布展示，可以做到內(nèi)容同步更新。

以《北京體育大學學報》為例，初期該刊官網(wǎng)沒有提供可以直接閱讀的全文，需跳轉(zhuǎn)到第三方進行付費閱讀，不利于文章內(nèi)容的傳播。學報在使用了方正鴻云XML生產(chǎn)平臺進行排版后，可將自動生成的已排版文章內(nèi)容在公眾號中同步發(fā)布及傳播，保證了良好的移動端閱讀體驗，網(wǎng)絡傳播效果不掉線。

通過方正鴻云的微網(wǎng)刊服務，當期目錄、過刊及專題等不同類型內(nèi)容的入口都可配置到公眾號菜單，用戶點擊菜單后，即可選擇文章進行全文閱讀。同時，支持一鍵將文章分享到微信群，提升了移動端傳播的便捷性。

北京體育大學微網(wǎng)刊截圖示例

《北京體育大學學報》微信公眾號積累了大量粉絲，通過微信傳播服務，不僅激活了粉絲讀者，同時也方便為粉絲提供更好的服務。

《北京體育大學學報》微網(wǎng)刊

閱讀數(shù)據(jù)統(tǒng)計匯總

微網(wǎng)刊發(fā)布后，可提供模板一鍵復制到微信公眾號后臺群發(fā)，一鍵復制節(jié)省了編輯逐字校對的時間和精力。

一鍵復制到公眾號進行群發(fā)示例

系統(tǒng)能夠自動以微信消息的形式通知讀者新的刊期已發(fā)布，精準觸達潛在讀者，提升了文獻曝光量和被閱讀的可能性。

讀者關(guān)注公眾號后

可以及時收到出版內(nèi)容通知并查看

傳統(tǒng)的學術(shù)期刊具有嚴格嚴謹?shù)膬?nèi)容管理和出版制度，以保證文章的質(zhì)量和價值，線下紙質(zhì)出版為主的工作模式在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動媒體時代，已經(jīng)不能滿足讀者對移動閱讀和互動分享的需求。方正鴻云擁有移動端適配的官網(wǎng)搭建技術(shù)以及微網(wǎng)刊出版技術(shù)，能夠滿足期刊社對移動端傳播的需求。在移動閱讀時代，方正鴻云期望能夠幫助學術(shù)期刊搶占移動傳播先機、收獲更多的關(guān)注與流量，成就每一篇學術(shù)文章的影響力。